OpenAI在ChatGPT图像生成器内投放广告：AI广告新战场

OpenAI ChatGPT广告

据OpenAI官方公告，这家AI巨头将从本月晚些时候开始在ChatGPT的图像生成器中展示广告。这是主流AI公司首次在用户创建图像的瞬间出售广告位，将品牌直接推送到OpenAI目前统计的每周12亿用户面前。首批美国广告主将在11月前上线。

OpenAI究竟宣布了什么？

新广告单元会在ChatGPT生成图像时出现。OpenAI强调，每条广告都带有清晰标签，并与用户请求的图片保持分离。广告主可以利用这个空间展示产品、使用场景或服务能力。

测试范围覆盖美国地区的免费版和8美元Go套餐用户，ChatGPT Plus、Pro和Enterprise订阅者则保持无广告体验。说个细节，ChatGPT广告测试始于早期阶段，当时周活跃用户为9亿。据Cryptopolitan报道，广告业务在不到200天内已实现10亿美元的年化收入。

测量能力的升级比广告形式本身更重要。 OpenAI将ChatGPT Ads接入Hightouch、Tealium和LiveRamp以获取第一方转化数据，同时整合AppsFlyer、Triple Whale、Northbeam和DV Rockerbox等归因工具。此外还新增了Conversions API、Event Quality Score和一天浏览归因窗口。

OpenAI分享了现有文字广告的三个早期合作伙伴结果：

WeightWatchers：据DV Rockerbox数据，归因每次获客成本比其混合付费搜索基准低15.3%
Dose：WorkMagic地理提升测试显示，净新客户占增量购买的67%
Portland Leather：Triple Whale报告称，其ChatGPT访客中93%此前从未访问过该网站

归因与第一方转化数据是理解这次广告升级的关键。所谓归因，就是判断一次转化（如购买、注册）究竟由哪个广告触点促成。传统浏览器Cookie受隐私政策限制后，广告主越来越依赖平台提供的转化API：广告主把自己的服务器端购买数据直接回传给广告平台，绕开Cookie丢失和浏览器拦截。Hightouch、Tealium、LiveRamp属于客户数据平台或身份解析工具，负责把企业散落在CRM、网站、App里的用户身份统一起来；AppsFlyer、Triple Whale、Northbeam、DV Rockerbox则是第三方归因服务商，用不同模型交叉验证广告效果。OpenAI同时接入这些工具，本质是让广告主用自己信得过的数据来评估ChatGPT广告，而非只听平台自报。新增的Conversions API和Event Quality Score，则是在信号回传质量和事件完整性上做提升。

对营销人员和企业主意味着什么？

对这些数字需要保持审慎。OpenAI挑选了案例，合作伙伴进行了测量，而且没有一个数据来自新的图像广告格式。但相比付费搜索低15.3%的CPA优势，足以推动预算转移；新客户数据则指向一个你尚未通过Google付费触达的受众群体。

图像广告位改变了创意简报的逻辑。当用户生成客厅改造图片时，他们展示的意图是关键词永远无法捕捉的。家具品牌、涂料公司或本地装修商可以用成品视觉效果来触达这个人——文字广告做不到这一点。

关键在于速度。 任何新渠道的早期库存都很便宜，因为买家寥寥，但这个窗口很少持续超过几个季度。已经运行创意测试和清洁转化跟踪的团队会最先进入。像KenjiAI这样的工具正是为这种转变而构建的，能将一个offer转化为新鲜的广告变体并快速跟进，在竞争对手注意到新广告位存在之前完成测试。

**CPA（每次获客成本）**是衡量广告效率的核心指标，等于广告总花费除以带来的新客户数，数值越低说明获客越划算。文中提到WeightWatchers在ChatGPT广告上的归因CPA比其混合付费搜索基准低15.3%，意味着同样的预算能多买到约15%的客户。但要注意“归因CPA”与真实增量不同：归因只是把转化记在某个渠道头上，而增量是用户本来不会转化、因为看到广告才转化。因此Dose案例才用“地理提升测试”来验证净新客户占比——通过对比投放区与未投放区的购买差异，剥离出广告真正带来的新增。理解归因与增量的区别，才能判断这些早期数据是否值得把预算从Google搜索转移过来。

接下来该关注什么、做什么？

如果你考虑进入这个新渠道，以下行动清单值得参考：

立即加入等候名单：访问ads.openai.com注册。初始访问权限仅向选定群体开放，加入名单没有成本。
在花钱之前修复转化信号：设置Conversions API或通过Hightouch、Tealium、LiveRamp连接，让ChatGPT基于购买而非点击进行优化。
构建三个展示产品使用场景的图像概念，而不是白底logo。这个格式奖励的是清晰展示产品融入生活后的样子。
关注DoubleVerify和Integral Ad Science的品牌适用性试点。它们的发现将决定大品牌涌入的速度和价格上涨的快慢。

我们的看法：这是今年最有趣的新广告库存，先行者将设定其他人后来付费遵循的基准。