用AI真正建站部署：4步实操指南与完整提示词

用AI生成一个网站很容易，但生成一个真正能用、值得信任的网站是另一回事。Mohamad H.（一位以定制网页设计为生的从业者）分享了他自己的完整工作流：不是让AI直接"给我建一个网站"，而是按照目标→策略→文案→设计的顺序，把做网站真正需要的信息喂给AI。

用AI建站部署完整指南

这套流程的关键前提很简单：AI输出的质量取决于你输入的质量。一个含糊的提示词只会换来一个含糊、千篇一律的模板，而按步骤喂入结构化信息后，AI产出的设计不仅体面，而且"有意图"、可信。

第一步：先搞清楚网站的目标

在动手之前，先回答一个问题：你为什么需要这个网站？

主要是为了建立信任？
想介绍或测试一个新的服务/产品？
它是某个营销渠道的一部分，比如广告、社交媒体、SEO或Google Maps？

目标不同，网站策略就完全不同。一个用户从广告点进来的页面，和一个用户先在Google Maps上查过你之后找到的页面，承担的任务截然不同。

作者把网站策略总结为一个公式：主要目标 + 用户如何找到网站 + 你对客户的了解 + 业务细节。

平时他服务客户时，会问一长串问题来收集这些信息。自己做的话，可以用AI帮忙把这些问题问清楚。这份"业务与网站评估"清单涵盖四个部分：

业务：你做什么？理想客户是谁？你解决什么问题？客户为什么选你？
网站：主要目标是什么？希望访客做什么动作？人们会从哪个渠道找到网站？
客户旅程：客户目前如何发现你、成为客户、与你合作？这个过程中有哪些环节可以通过网站简化？
现有资产：你有什么现成的logo、照片、评价、案例、视频、品牌规范？有没有你喜欢的网站或设计？

草草记下答案即可，不必写成正式文档。

第二步：从答案中生成网站策略

把你的答案附在提示词后面，让AI扮演专业网站策略师，基于业务目标、受众、服务、客户旅程和流量来源，给出网站策略与结构建议。

作者的提示词要求AI对每个板块同时输出两样东西：内容（这一节应该传达什么）和目的（这一节为什么存在、要达成什么）。并且明确要求：只保留有清晰目的的板块，不要使用通用的网站结构。

这里有一个容易被忽略的细节——刻意追问"为什么"。这不是装饰性的要求。如果AI解释不清某个板块为什么存在，那这个板块大概率就不需要，直接砍掉。为了填充空间而加的板块，是网站变得"大众脸"最快的方式之一。

拿到这份带理由的结构建议后，你可以基于目的做自己的调整，而不是盲目接受AI的安排。

网站策略与网站结构是两个容易混淆的层级。策略回答的是"这个网站要达成什么、为谁服务、访客从哪里来、希望他做什么"，属于业务层的判断；结构则是策略的落地形态，即页面分为哪些板块、先后顺序如何、每个板块承担什么任务。二者是因果而非并列关系：同一个行业，若流量来源从SEO自然搜索换成付费广告，策略中"访客意图"的假设就完全不同，随之推导出的结构也应调整——广告落地页通常需要极短的决策路径和强烈的单一行动号召，而搜索来的访客往往处于信息比较阶段，需要更多解释性板块。

这也是作者要求AI对每个板块同时输出"内容"和"目的"的原因：块状结构本身没有意义，只有当每块都能对应到策略中的某个具体任务时，整站才形成逻辑闭环。缺少目的支撑的板块，即便设计再精美，也只是稀释注意力的噪音。

第三步：先写文案，再谈设计

策略和结构确定后，才轮到文案。作者的做法是先建一个文档，按网站结构逐节写内容草稿和要点，相当于把AI写正式文案所需的"原材料"收集齐。

覆盖的输入包括：通用信息（业务名、域名、联系方式、预约链接、社交账号）、Hero区（如何解释你做什么、给谁、核心结果）、适合谁、问题、解决方案、运作方式、结果/交付/定价、客户评价、FAQ、资格筛选/联系表单，以及设计方向（品牌资产、颜色、字体、喜欢的网站）和其他备注。

用StoryBrand框架写文案

文案本身，作者使用StoryBrand框架——一个把客户放在英雄位置、把企业放在引导者位置的营销框架。它让访客很容易理解你做什么、给谁做、怎么运作。

喂给AI的简化版包括：角色（客户是谁、想要什么）、问题（外部/内部/哲学层面的困境）、引导者（企业如何表达共情、展示能力）、计划（客户需要采取的简单步骤）、行动号召、成功图景、失败图景，以及一句话概括：问题→方案→结果。

StoryBrand框架由营销专家唐纳德·米勒（Donald Miller）在《Building a StoryBrand》一书中提出，其核心洞见是：当客户感到困惑时，他们不会购买。多数企业犯的错误是把自己塑造成故事的主角，而StoryBrand要求把客户放在英雄的位置上，企业则退居为引导者（Guide）——就像《星球大战》里的尤达大师而非卢克。

该框架用一套七要素叙事模板来组织信息：角色（客户想要什么）、问题（他遭遇的外部、内部与哲学层面困境）、引导者（企业以共情和能力赢得信任）、计划（清晰的三到四步行动路径）、行动号召（直接要求转化）、成功图景（描绘理想结局）、失败图景（点明不做改变的后果）。这套结构之所以对AI建站尤其有效，是因为它把模糊的营销意图转译成了可被模型稳定执行的叙事骨架，避免文案陷入自夸式的功能罗列。

那条不能删的指令

在正式文案提示词中，有一条被作者反复强调的指令：不要编造事实、数据、评价、资质或主张；缺失的地方用中性措辞。

原因很直接：AI很喜欢为了让页面"看起来完整"而虚构客户评价、数字和资历。一个虚假的主张对网站的伤害，远大于一个空着的板块。这条指令必须保留，并且每次都要检查输出里有没有你从未提供过的内容。

大语言模型产生幻觉（Hallucination）的倾向，是AI建站中最现实的风险之一。模型本质上是在预测下一个最可能的词，当提示词要求它填满一个客户评价板块却没有提供真实内容时，为保证输出"看起来完整连贯"，它会顺理成章地编造出姓名、职位和溢美之词；同理，数字、资质、奖项、认证都可能被凭空生成。这类虚构内容在测试阶段几乎无感，但一旦上线就构成虚假宣传，在广告法、消费者权益保护等监管框架下可能带来法律风险，也会在客户察觉后瞬间摧毁网站本应建立的信任。

因此，作者坚持的"不编造事实"指令，实质是在为模型划定事实边界：缺失信息一律用中性占位措辞处理，比如"此处可填入你的客户评价"。同时，这条指令并非一劳永逸——每次生成后仍需人工逐条比对，确认页面上出现的每个数据、每句背书都来源于你自己提供过的材料。

第四步：最后才做设计

到这里，所有素材已经齐备，可以进入最终构建。作者使用的是Sonnet 5，仅一条提示词就完成了生成。

需要附上四样东西：

最终网站文案
品牌资产（字体、色值等）
作为灵感参考的若干喜欢的网站
最终网站结构

核心提示词要求AI以这些材料为唯一事实来源，围绕既定策略和文案建站，参考设计灵感但不要照抄，让结果"专属于这个业务"而非通用AI模板，并且不要为了填空而添加板块。

作者提醒，AI生成的设计不是最终产品，而是低成本的起点——它已经有正确的结构、正确的文案和明确的方向，这比面对一张白纸要好太多。

这套流程真正的价值

回顾整个过程，顺序本身就是方法论：目标→策略→文案→设计。

多数人用AI建站失败，不是因为模型不够强，而是跳过了前三步，直接把"帮我建个网站"丢给AI，然后拿到一个谁都能用的模板。当你按顺序提供信息时，你其实是在给AI同一套优秀网页设计师会向客户索要的资料。

作者也强调，这些资源不必原样照用，它们只是他自己流程中的起点，按业务需要调整即可。

核心要点

先定目标再动手：网站用途和流量来源决定了完全不同的策略，广告落地页和Google Maps转化页的任务不同。
追问每个板块的"为什么"：AI解释不清目的的部分就该删掉，填充式板块是网站变得平庸的根源。
文案先于设计：用StoryBrand框架把客户当英雄、企业当引导者，先产出完整文案再进入设计环节。
严防AI编造：明确要求不虚构评价、数据和资质，并在输出中逐条核查。
AI设计是起点而非终点：带着文案、结构、品牌和参考建出的设计有方向、有意图，但最终仍需人工调整。