品牌透明度与实际环保效果存在落差：H&M Conscious 系列的环保宣传普遍被外部评测（包括挪威消费者局调查）认定为措辞模糊、难以核实，购买者应将其视为「有一定环保意向的快时尚」而非经过严格验证的可持续产品。