内容场

货架场与内容场是抖音电商区分经营场景的两大框架：内容场指直播和短视频等由内容驱动的成交场景，货架场则包括抖音商城、搜索、店铺和商品卡等场景。

抖音商城双11首日货架场与搜索场的增速高于内容场整体，表明抖音商城的商城属性在持续强化。