RTB

RTB（实时竞价）是程序化广告的核心协议：用户加载含广告位的页面时，SSP 向广告交易市场发送竞价请求，多家 DSP 在约 100 毫秒内返回出价与创意素材，价高者广告被渲染到页面上，整个流程由 OpenRTB 等标准化协议驱动。

RTB 的毫秒级、多中介、跨域拼接结构使得广告内容审核很难在投放前完成。